jk 白丝 在线解释 “增收不增利”，吴彦祖讲课也难救场？

发布日期：2025-03-20 19:15    点击次数：151

　　每经记者 毕媛媛    每经裁剪 张海妮    jk 白丝

　　2024年在线解释行业全体发达出现分化，头部企业虽收入增长权贵，但盈利压力庞大。高途2024年收入同比增长53.8%，但净失掉大幅加多；网易有谈2024年已毕盈利；尚德机构2024年第三季度营收和净利润均出现下滑。

　　2025年，高途领先打出明星带课的“牌”。2月底，《吴彦祖带你学白话》课程（以下简称“吴彦祖英语课”）隆重在高途App和雅识App上线，首发价398元/份，包含84节课程，每节课8~10分钟，主打“碎屑化学习+明星讲课”的花样。

　　可是上线后不久，盗版课程赶快出现时二手平台，成为侵蚀利润的“隐形杀手”。

　　《逐日经济新闻》记者拜谒发现，在天猫的“高途旗舰店”中，吴彦祖系列课程订价398元/份，疏忽是其他西宾课程的10倍，其余的“朱博士英语”“王冰憨厚”等英语课程，单价均未跨越40元/份。但无一例外，从高途到功课帮、开明、有谈等在线解释平台的课程，均成为盗版的重灾地，且盗版问题科罚起来有点难。

　　记者以耗尽者身份致电高途客服，对方回复：“官方课程有AI（东谈主工智能）跟憨厚互动的涵养（措施），以及吴彦祖憨厚亲授的课程。倒卖居品详情是只可看课，其他劳动都莫得。”

　　2024年，高途的研发用度从2023年同期的4.62亿元高潮至6.48亿元，天然拉大了与盗版课程的体验感差距，但AI的新玩法能否成为在线解释平台的新壁垒尚需不雅察。

　　最近，吴彦祖很忙。

　　2月底，吴彦祖以“英语白话憨厚”的新身份空降搪塞平台，其推出的《吴彦祖带你学白话》课程在抖音、小红书等平台赶快引爆话题。第三方数据贯通，课程上线5天销售额冲破500万元，干系账号涨粉近百万，单条视频最高获赞66.5万次。

　　课程的火爆催生了玄色产业链。二手来回平台上，激情小说“吴彦祖英语课”成为热搜词，盗版资源最低标价仅0.1元/份。《逐日经济新闻》记者实测发现，二手平台上有几十位卖家廉价售卖“吴彦祖英语课”，上千东谈主点击“念念要”。

　　卖家强调：“这是整理费，不进行出售课程。若滋扰了您的权利，请您辩论咱们，会坐窝下架删除。”

　　什么是整理费？在与记者的交谈中，卖家展示了一段视频，均为平板录屏下的英语课程，莫得任何互动措施。

　　干系信息贯通，“吴彦祖英语课”由高途和雅识聚拢推出。濒临398元和0.1元之间的庞大规模，高途方面暗示：“倒卖课程的账号跟隆重的劳动不一样。现时只好已推出的84节课程，莫得更新的规画。”

　　“二手平台上盗版荒诞这一情景，严重毁伤了课程版权方的利益。盗版行为不仅滋扰了常识产权，还破碎了阛阓的自制竞争环境。正版课程干涉了无数的研发、制作和实行本钱，而盗版课程以极低的价钱以致免费传播，使得耗尽者可能遴荐盗版而非正版，这平直导致正版课程的销售受到冲击，影响课程提供方的盈利才智和后续发展能源，永久来看不利于所有这个词常识付费行业的健康发展。”盘古智库高档辩论员江瀚在禁受《逐日经济新闻》记者的采访时指出。

　　但事实上，“吴彦祖英语课”刚一推出，汇注上就已出现盗版课程。“咱们将进行网址查找并举报下架，一般情况下，处理时刻或者在3到5个使命日。关于耗尽者已购买商品，是莫得抵偿的。”高途方面回复。

　　3月16日，吴彦祖在搪塞平台视频修起为何作念英语白话憨厚。他暗示，他在好意思国也投资了一个教老外学华文的学校，且说话辩论很进犯：“录课天然很封闭，但我知谈我在帮许多东谈主学习英语，这个很进犯。许多东谈主念念说好少许的英语，但找不到方法不错学得好，我合计咱们这种是很好的学英语的形势。”

　　数据贯通，在天猫“高途旗舰店”中，吴彦祖系列课程订价398元/份，其余的“朱博士英语”“王冰憨厚”等英语课程，单价均未跨越40元/份。

　　“从买卖角度来看，‘吴彦祖英语课’凭借明星效应取得邃密销售收获，是明星影响力在买卖规模的一种体现。关于课程实行方而言，诓骗明星效应是一种灵验的营销战略，能够快速大开阛阓，进步课程着名度。”江瀚认为。

　　吴彦祖的明星身份，让此系列的白话课受到庸俗善良，也让其成为被狩猎的观念。记者拜谒发现，高途其他课程不异未能避免。高途的“朱博士英语课”“大捷物理课”“曹忆化学课”“高中数学进步筹办”等各样课程，均已出现时了二手平台上。此外，功课帮、开明、有谈等在线解释平台的课程也被“全品类盗版”。

很狠撸

　　2月26日，高途发布了2024财年第四季度及全年财报。动作在线解释规模的头部企业，2024年高途收入达到45.54亿元，同比增长53.8%。从现款收入来看，高途2024年全年现款收入56.12亿元，同比增长68.1%。

　　值得隆重的是，在收入增长的同期，高途的净失掉进一步扩大。2024年全年净失掉10.49亿元。

　　盗版课程关于在线网课平台的影响抓久而执意。

　　“平台的主要收入起首便是课程销售，盗版课程的泛滥使得平台失去了无数本应赢得的收入，这对平台的资金流和盈利才智形成严重冲击，可能影响到平台的遍及运营和后续发展，比如研发干涉、师资招聘等方面都可能因资金不及而受限。”江瀚认为，二手平台上的盗版课程质地错乱不皆，可能存在本色缺失、舛错等问题。

　　“耗尽者购买盗版课程后，要是发现课程体验欠安，很容易将这种负面印象归结到正版课程所属的平台。这会严重毁伤高途等在线网课平台在耗尽者心中的品牌形象，镌汰品牌好意思誉度和赤忱度。”江瀚暗示。

　　封面图片起首：逐日经济新闻 刘国梅 摄（辛苦图）

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